À l'approche de la sortie de Spider-Man : Brand New Day, Marvel et Sony abattent une carte inattendue : celle de l'authenticité. Alors que le studio traverse une crise sans précédent suite au démantèlement quasi total de son département d’effets visuels, la promotion du nouveau volet mise tout sur le « réel ». Une stratégie pour rassurer les fans échaudés par des années de CGI discutables ou une véritable révolution visuelle pour le Tisseur ?