DJI est mondialement reconnu pour ses drones et ses caméras embarquées. Mais la marque chinoise vient d’annoncer son arrivée sur un tout autre marché : celui des robots aspirateurs. Un virage stratégique qui s’inscrit dans une transformation plus large de l’entreprise. Décryptage.

De la prise de vue aérienne à la conquête du sol

DJI s’est imposé comme une référence dans le secteur des drones grand public, non pas dans les modèles dédiés à la course ou à l’agilité, mais dans ceux conçus pour la captation d’image, photo comme vidéo. Son succès repose en grande partie sur la qualité de ses capteurs et surtout sur l’excellence de ses systèmes de stabilisation embarqués, permettant de produire des images dignes des productions hollywoodiennes. Preuve de leur qualité produit, de nombreux professionnels n’hésitent plus à utiliser des produits DJI…

En parallèle, DJI a su capitaliser sur son expertise en imagerie stabilisée pour diversifier ses produits. On pense notamment aux Osmo mobile ou encore à la Osmo Pocket, compacte et performante. La marque a même osé défier GoPro avec sa propre caméra d’action, l’Osmo Action.

Une diversification qui s’accélère

Plus récemment, DJI a lancé une gamme de stations électriques portables, des unités capables d’alimenter un espace de travail mobile ou de répondre à des besoins nomades (camping, tournages en extérieur, etc.).

Et voici que DJI s’attaque maintenant à un tout autre domaine : le robot aspirateur domestique. Deux modèles viennent d’être annoncés, marquant une première pour la marque dans le secteur de l’électroménager connecté.

ROMO

Baptisée ROMO, cette nouvelle gamme d’aspirateurs robots se compose de deux modèles : le ROMO 1 et le ROMO 1 Pro. Fidèle à son ADN technologique, DJI y intègre des fonctionnalités avancées, à commencer par un système de navigation LiDAR maison, inspiré de celui utilisé sur ses drones. Le modèle Pro pousse encore plus loin avec une caméra RGB qui permet une reconnaissance précise des objets, évitant ainsi les obstacles avec une grande efficacité. DJI mise aussi sur la puissance d’aspiration, le nettoyage humide avec double serpillère rotative et une station d’accueil multifonction capable de gérer le vidage, le remplissage et le séchage automatique. Des caractéristiques positionnent ROMO comme un sérieux concurrent face aux leaders établis du secteur (Roborock, Dreame, MOVA…).

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Le lancement est prévu le 6 août en Chine.

Pourquoi un tel virage ?

DJI a besoin de se réinventer. Le marché du drone, bien qu’encore dynamique, est arrivé à maturité et de nombreuses restrictions réglementaires freinent sa croissance dans certains pays. En diversifiant ses activités, DJI cherche à maintenir sa position de leader de la tech grand public tout en sécurisant de nouveaux relais de croissance.

Les robots aspirateurs représentent un marché concurrentiel mais porteur, où l’expertise technique de DJI en matière de capteurs, d’intelligence embarquée et de navigation autonome pourrait faire la différence.